logo即標志，是一種信息符號，是信息傳達與情感表達的一種方式。標志也是品牌識別的起源，更是品牌識別的歸宿。創(chuàng)建一個品牌視覺系統(tǒng)，其本質(zhì)正是創(chuàng)造一套其品牌獨有的品牌符號識別系統(tǒng)。所以在開始品牌視覺系統(tǒng)認知之旅前，我們很有必要回到一切的原點重新審視識別的符號，重新審視我們的logo。
在品牌傳播過程中，品牌標志應該擁有超越符號的特性，即擁有被人快速接受、認可、留下印象的特征?？焖僖馕吨鴺酥痉柕暮啙?、易識別，接受、認可意味著標志符號簡潔而不簡單，擁有高度概括與共情聯(lián)想的強識別特征。
識別符號創(chuàng)造了不同的信息時代，而不同的信息時代又賦予了識別符號更多的人文精神寓意。
接下來，豪森威將會通過案例展現(xiàn)的形式，向大家分享豪森威對logo在視覺識別及人文精神傳達上的一些見解。
四個顏色代表“春夏秋冬”四季
從普通大眾的角度進行解讀，logo非常的形象、易懂，具有很強的辨識度和記憶點：“天線”與“一抹顏色”構(gòu)成了廣字，“三條曲線”加上中間的“連點”構(gòu)成了州字，合起來便是廣州塔的外形，大眾一眼便能馬上識別出：這就是廣州塔！這就是廣州！寓意上傳達出來的不只是廣州塔，更是廣州這座城市的活力與精神，智慧與發(fā)展的歷史。
● 白云機場logo——是機場風格的展現(xiàn)、也寄予了展翅高飛的美好愿望
廣州地鐵的標志由德國設(shè)計師設(shè)計。廣州又稱為“羊城”，標志為羊角造型，結(jié)合了廣州的別稱羊城（Yangcheng）的 “Y”縮寫和廣州市市徽“山羊”，同時標志代表了兩條鐵軌，體現(xiàn)了現(xiàn)代化的軌道行業(yè)的屬性。
設(shè)計理念：孔雀紋樣與當?shù)匚幕Y(jié)合
Step1.孔雀紋樣外形特點提取
Step2.大金塔紋樣外形特點提取
Step3.元素整合
在視覺識別系統(tǒng)的設(shè)計上，豪森威設(shè)計隊伍始終嚴格圍繞三個方面開展：策略與規(guī)劃、概念與設(shè)計開發(fā)、場景化應用設(shè)計，以達到讓服務(wù)有形化、可視化、讓旅客“眼、鼻、心、身”全方位感受到服務(wù)品質(zhì)的提升，服務(wù)品牌有更好的落地效果。
一個logo的設(shè)計漂亮與否，不同人有不同審美的標準；但一個logo的設(shè)計是否成功，其判斷標準莫過于是否能被用戶記住、留下深刻印象、產(chǎn)生情感共鳴；企業(yè)精神文化及表達是否被員工所認同。
搜狐網(wǎng)ID-LOGO大師《廣州終于有新LOGO了！》
南方網(wǎng)《廣州新機場標志》
廣州地鐵集團有限公司《廣州地鐵導向升級完善：“羊角”不會變》
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